AGENCIA: Normmal
CLIENTE: Institut Català de Finances
AÑO: 2025

El proyecto del ICF se creó para mostrar la banca pública catalana como un partner cercano para emprendedores y empresarios, en el marco de su 40 aniversario, mediante una campaña de notoriedad que conecta emocionalmente. La estrategia destacó los recursos y la determinación de los empresarios, mostrando cómo el ICF ha apoyado sus proyectos durante 40 años. La campaña acercó la banca pública a la ciudadanía, haciendo visible su impacto en sostenibilidad, industria y vivienda, y humanizando la comunicación financiera a través de testimoniales reales de empresas beneficiarias. Además, se desarrolló una extensión de la campaña enfocada a vivienda joven, manteniendo el mismo código visual y narrativo pero adaptando el tono y estilo al público más joven, comunicando los préstamos de manera cercana y aspiracional.